Technologia naklejek samoprzylepnych i strategia pakowania z perspektywy projektowania

Technologia naklejek samoprzylepnych i strategia pakowania z perspektywy projektowania

Dzisiaj, wraz z szybkim rozwojem technologii naklejek samoprzylepnych, sposób wykorzystania tych technologii do tworzenia maksymalnej wartości dla marek jest najbardziej niepokojącą kwestią dla większości właścicieli marek. Jednak nietrudno stwierdzić w ankiecie, że jako "odbiorcy" etykiety, konsumenci nadal koncentrują się na marce i skuteczności produktu, a oni nie są bardzo zaniepokojeni materiałem i procesem użytym do etykiety. Jednak znane codzienne marki chemiczne, takie jak "Head & Shoulders" i "Rejoice", nadal używają tradycyjnych etykiet samoprzylepnych i nie wybierają nowych technologii, takich jak standardy w formie, które branża uważa za "bardziej zaawansowane". Dlatego, gdy określamy strategię pakowania, musimy głębiej przyjrzeć się samej technologii, aby skutecznie wykorzystać nową technologię do tworzenia wyjątkowych opakowań i etykiet.

Przede wszystkim dobra technologia Adhesive Sticker powinna być dobrze stosowana.

Dobre opakowanie jest nierozerwalnie związane z dobrą technologią na późnym etapie. Dobra technologia może nie tylko "wisienkę na torcie", ale także "dostarczyć węgiel drzewny na śnieg"! Sansong uważa, że przy stosowaniu technologii etykiet należy zwrócić uwagę na trzy "stopnie":

1. Troska o konsumenta: Skoncentrowane zaufanie konsumentów jest przypominane przez informacje o marce etykiety, czystość jest odzwierciedlona przez jakość etykiety, a zapach jest odzwierciedlony przez kolor etykiety.

2. Podział na odmiany: Płynne produkty do prania można zwykle podzielić na ludzi, funkcje, wygodę i inne perspektywy. Jeśli jest to produkt odzieży bawełnianej dla dzieci, zastosowanie technologii etykiet i wzornictwa może próbować użyć matowych materiałów i miękkich odcieni, aby odzwierciedlić poczucie bezpieczeństwa i jakości.

3. Stosowność użycia: Podkreślając, że jest to zbyt wiele, aby posunąć się za daleko, a produkty tego, jakiej klasy i ceny potrzebują odpowiedniego materiału etykietowego i technologii, takie jak niedrogi pakiet pana Wei Menga, zastosowanie technologii sitodruku da ludziom poczucie korzyści.

W codziennym życiu codzienne produkty chemiczne dużych marek mogą już dobrze opanować powyższe trzy stopnie i bardzo dobrze łączyć projekt i kunszt naklejki samoprzylepnej, ale w opakowaniu wielu przypraw o dużej pojemności były one pierwotnie pozycjonowane jako wysokiej jakości. Ponieważ jednak projekt etykiety nie uwzględniał w pełni podziału odmiany i obaw konsumentów z poziomu marki i produktu, a jedynie przyjął zaawansowaną technologię etykietowania, aby osiągnąć wysoką jakość rozpoznawaną przez konsumentów. Samobójczy i nieokreślony.

Po drugie, wyjątkowe opakowanie i kreatywność powinny mieć strategiczne myślenie.

Opakowanie to nie tylko opakowanie, to nie tylko pozycjonowanie produktu i marketing, ale także uwzględnia wizerunek i kapitalizację marki. Doskonały projekt opakowania powinien wznieść się na strategiczny szczyt przedsiębiorstwa od samego początku! Już w 2003 roku Sansong przedstawił koncepcję "marketingu marki dużych opakowań" i wierzył, że doskonałe opakowanie musi mieć atuty, to znaczy zaczynając od podstawowej wartości marki i wyrażając ją za pomocą unikalnych symboli wizualnych, aby stworzyć kapitał marki; doskonałe opakowanie musi mieć Jakość produktu musi być zgodna z atrybutami branży, w której znajduje się produkt i wykazywać unikalne cechy produktu; jednocześnie doskonałe opakowanie musi również spełniać jakość marketingową i imponować konsumentom swoimi unikalnymi punktami sprzedaży.

Od wielu lat Sansong opowiada się za teorią "gwoździa i młotka".

Punkt widzenia 1: Dobry produkt i dobre pozycjonowanie to dobry gwóźdź. Dobry gwóźdź może być dobrą strategią kategorii, dobrym punktem sprzedaży, dobrym sloganem, dobrą historią marki itp. Na rynku dostępnych jest wiele udanych paznokci, takich jak antybakteryjne - Shufujia; przeciwłupież – głowa i ramiona; stylizacja — Sassoon; wybielanie – SKII.;

Punkt widzenia 2: Dobre opakowanie i dobre widzenie to dobry młotek. Dobry młotek może być dobrym kształtem produktu, dobrym opakowaniem, dobrym kolorem, dobrym wzorem, dobrą technologią itp. Na przykład seria produktów Crest "7 full-effect 7 excellent", wokół gwoździa "7 full-effect", młotek jest tym unikalnym opakowaniem produktu. Jeśli chodzi o wodę mineralną Evian, jej opakowanie wymaga wyjątkowej osobowości i poczucia szlachetności pod względem kształtu, koloru, kunsztu i materiału, a bez wyjątku podąża za pozycjonowaniem "wysokiej klasy arystokratów wodnych".

Gwoździe i młotki muszą mieć zarówno technologię etykietowania, jak i kreatywność opakowań muszą w pełni zrozumieć rynek, w oparciu o trwały rozwój marki, aby wywierać wielką moc!

Po trzecie, wysoki stopień integracji technologii etykiet i koncepcji projektowania strategii marki może stworzyć unikalne markowe opakowanie i możliwe jest stanie się numerem jeden w umysłach konsumentów i zajęcie większych udziałów w rynku.

Prace Sansonga przez lata były tworzone w czterech kierunkach, takich jak kształt, kolor, rysunek i dekoracja, aby osiągnąć najlepsze połączenie dobrego pozycjonowania i dobrego opakowania, co zwiększyło wartość marki i zgromadziło kapitał marki dla właścicieli marek. Na przykład produkt opieki zdrowotnej Kapsułki z olejem uszczelniającym marki Anliqing, zgodnie z atrybutami funkcjonalnymi produktów kapsułek z olejem uszczelniającym, zgodnie z "zdrową" koncepcją marketingową rynku, stworzył podstawowy symbol identyfikacji wizualnej "v" dla produktów z serii Anliqing, od projektu butelki, projektu strukturalnego , po projekt etykiety, wzmacniają atrakcyjność marki i pozycjonowanie "Healthy V Power", co znacznie zwiększyło siłę sprzedaży marki Anliqing.