August to amerykańska marka lifestylowa, która oferuje higienę, podpaski i tampony w spersonalizowanych kartonach subskrypcyjnych. Sierpień koncentruje się na udostępnianiu zrównoważonych produktów kobietom w każdym okresie i budowaniu marki integracyjnej. Kilka dni temu, t

August to amerykańska marka lifestylowa, która oferuje higienę, podpaski i tampony w spersonalizowanych kartonach subskrypcyjnych. Sierpień koncentruje się na udostępnianiu zrównoważonych produktów kobietom w każdym okresie i budowaniu marki integracyjnej. Kilka dni temu dyrektor operacyjny i współzałożyciel marki Nick Jain ujawnił więcej o tym, jak firma wyraża swoje wartości poprzez opakowania.

Znany produkt, zrównoważone opakowanie

W sierpniu zrównoważony rozwój i identyfikowalność idą w parze. Materiał użyty do owinięcia podpasek marki "jest biodegradowalnym bioplastikiem". W tym przypadku "biodegradowalność oznacza, że ulegają degradacji tak szybko, jak 216 godzin pod wpływem określonych warunków".

Jednak według Nicka Jaina "nie ma rzeczywistych warunków składowania odpadów ani warunków kompostowania, które spełniają warunki przyspieszonego czasu", aby rozłożyć pierwotne opakowanie podpasek. Po zbadaniu "w jaki sposób dokładnie te 216 przyspieszonych godzin odpowiada rzeczywistym warunkom", Jain jest przekonany, że opakowania "na pewno ulegną biodegradacji w ciągu 12 miesięcy".

Jeśli chodzi o utylizację papieru opakowaniowego, w USA i Kanadzie, które są obecnie jedynymi regionami, w których dostępne są produkty sierpniowe, główny strumień odpadów "jest typowym składowiskiem". Jain zwraca uwagę, że "technicznie nie ma nic złego w kompostowaniu ich, ale w żaden sposób nie wzbogacają one wartości kompostowalnej", co sprawia, że opakowania nie są uważane za w pełni kompostowalne. Oto, co firma stara się osiągnąć: "Posiadanie produktu certyfikowanego jako kompostowalny jest czymś, na czym bardzo nam zależy".

Co ważne, sierpień koncentruje się na dostarczaniu klientom zrównoważonych produktów, które są nie tylko przejrzyste, ale i dostępne. W branży opieki menstruacyjnej narracje dotyczące zrównoważonego rozwoju często obracają się wokół produktów wielokrotnego użytku, takich jak kubeczki menstruacyjne, ale według sierpniowych badań "ponad 98% kobiet używa tamponów i podpasek podczas miesiączki".

"Innowacje w zakresie zrównoważonego rozwoju są świetne, ale jeśli są stosowane tylko do 2 procent populacji, jest to oczywiście znacznie mniejszy wpływ niż tworzenie czegoś bardziej zrównoważonego pod względem rzeczywistego wpływu na ogólne środowisko" - wyjaśnia Jain. Jednak jednorazowe podpaski i tampony mogą nieść ze sobą niesprawiedliwy wstyd lub poczucie winy z powodu ich wpływu na środowisko, a odpowiedzialność często spoczywa na konsumentach, a nie na firmach, mimo że dla niektórych osób miesiączkujących alternatywy są niemożliwe.

Istnieje wiele powodów, aby wybrać niektóre produkty okresowe zamiast innych podczas okresu. Na przykład warunki takie jak endometrioza i pochwica mogą utrudniać lub boleć korzystanie z produktów takich jak kubeczki menstruacyjne, co może również wiązać się z wyższymi kosztami początkowymi i dodatkowymi wymaganiami dotyczącymi opieki.

Włączenie zrównoważonych elementów do sierpniowych opakowań podpasek może pomóc klientom zmniejszyć ich wpływ na środowisko bez uszczerbku dla funkcjonalności lub zmiany istniejących procedur. Biorąc odpowiedzialność za środowisko, August ma na celu zapewnienie, że żadna kobieta nie zostanie pominięta w produktach zrównoważonego okresu z powodu nieznajomości lub niepewności podczas menstruacji - czynnika, który znacząco wpływa na rzeczywisty zrównoważony rozwój produktów w różnych branżach .

Gotowe produkty do pielęgnacji okresowej

Kolejnym ważnym czynnikiem w perspektywach Augusta jako firmy jest personalizacja, która odnosi się do jej opakowań wtórnych i trzeciorzędnych. Podstawowym sposobem, w jaki sierpniowe podpaski, podpaski i tampony docierają do klientów, są kartony abonamentowe.

Jain wyjaśnił, że głównym powodem tego są badania klientów: "Słyszymy ludzi w kółko, że nie chcę iść do sklepu i kupić 36 tamponów i 36 podpasek, ponieważ prawdopodobnie potrzebuję tylko 8 z nich. W przypadku pokolenia Z sierpniowa demografia jest przede wszystkim ukierunkowana na to, że podróżowanie do pracy lub edukacji przed pandemią oznaczało, że ludzie "niekoniecznie wiedzą, gdzie będą w przyszłym miesiącu i nie chcą przechowywać setek jednostek. produkty." Chcieli sposobu na dostosowanie opieki okresowej do swoich potrzeb bez konieczności kupowania nadmiernych ilości. "

Na sierpniowej stronie internetowej klienci mogą "zrobić karton" z rodzajem i ilością tamponów, podpasek i podpasek, których potrzebują, a następnie "co miesiąc lub co trzy miesiące do ich drzwi będą dostarczane kartonowe pudełka".

Produkty Augusta są pakowane w kartony, z podpaskami, tamponami i podpaskami dostępnymi w różnych rozmiarach, które można następnie pakować kompaktowo w kartony i wysyłać w kartony bez potrzeby stosowania innych form wypełniania pustki i umożliwiając zasobooszczędny transport.

Mówiąc o kartonach. Ponownie, przejrzystość jest kluczowa, Jain ostrzega, że "nie wszystkie nasze opakowania są poddawane recyklingowi pokonsumenckiemu", częściowo dlatego, że "naprawdę trudno jest śledzić, kiedy materiał jest poddawany recyklingowi pokonsumenckiemu lub po prostu poddawany recyklingowi" i że firma nie chciała składać fałszywych roszczeń. Mimo to "głównie materiał pochodzący z recyklingu".

"Staramy się pozyskiwać nasze opakowania lokalnie", dodaje Jain. Opakowania wtórne używane do pakowania podpasek, podpasek i tamponów pochodzą z krajów, w których są produkowane: Chin dla podpasek i Niemiec dla tamponów. Jeśli chodzi o trzeciorzędne opakowanie na zewnątrz, jest ono wytwarzane w New Jersey "około godziny od miejsca, w którym wysyłamy wszystko" z magazynu firmy w Pensylwanii. "Te kartony są standardowymi opakowaniami z tektury falistej" - powiedział Jain i nadają się do recyklingu.

Kartony te są ważną częścią ogólnej strategii zrównoważonego rozwoju w sierpniu: "Naszym celem jest neutralność pod względem emisji dwutlenku węgla i nie przeniesiemy kosztów na naszych klientów. Znaczne wydatki na węgiel są czymś, na czym bardzo nam zależy i aktywnie pracowaliśmy, aby włączyć go do wszystkiego, co robimy" - w tym biorąc pod uwagę, skąd pochodzi opakowanie i jak daleko podróżuje z produktem.

Marka zbudowana na doświadczeniu

Sierpniowy projekt opakowania jest również ważny w przestrzeni pielęgnacyjnej. "Bardzo celowo sprawiliśmy, że wyglądały na proste" - powiedział Jain o pudełkach z tektury falistej używanych do wysyłki produktów August. Podczas gdy firma kładzie duży nacisk na eliminację stygmatyzacji i wzmocnienie miesiączki, "wymagany jest również pewien stopień ostrożności w tym obszarze".

"Zewnętrzna strona pudełka z tektury falistej jest całkowicie brązowa", bez wskazania, co jest w środku, gdy produkt jest w tranzycie lub gdy dociera do czyichś drzwi. Dzieje się tak dlatego, że niektórzy miesiączkujący mężczyźni "mogą nie chcieć, aby wszyscy wiedzieli, co to jest, lub w niektórych przypadkach będą mieli okres". Dla Jain ważne jest, aby zapewnić, że August chroni prywatność swoich użytkowników.

Część tej ochrony oznacza również uwzględnienie obrazów i kolorów użytych do samego opakowania. "Produkty takie jak ten muszą przestać być uwarunkowane płcią" - powiedział Jain. "Kiedy patrzymy na nasze pokolenie i pokolenia po nas, zaczynamy dostrzegać, że istnieje naprawdę duże zapotrzebowanie".

Opakowanie podkładki jest po prostu ozdobione sierpniowym logo marki, "A" czcionką sygnowaną przez firmę. Brak wizerunku płci, takiego jak symbol złotej gwiazdy usunięty z opakowania Always w 2019 roku, był zamierzony do sierpnia, ale był łatwą decyzją Jaina i jego współzałożyciela Naja Okamoto, ponieważ "jest to nasz system wartości i podstawowa część etosu marki".

Jeśli chodzi o kolor, starszy przemysł produktowy ma historię unikania czerwieni. Na przykład pierwsza reklama, która używała czerwonego zamiast niebieskiego płynu, gdy pokazywała chłonność podpasek, została wyemitowana w Wielkiej Brytanii dopiero w 2017 roku. Może to odebrać rzeczywistą funkcję produktów menstruacyjnych i jeszcze bardziej stygmatyzować miesiączkę, czego August chętnie unika. Logo Augusta jest często widoczne w kolorze czerwonym, a niektóre z jego podkładek są pakowane w kolorze bordowym.

Według Jain: "Czerwony kolor w naszych opakowaniach niekoniecznie jest odniesieniem do krwi menstruacyjnej, ale znowu chodzi o to, że żadna marka w tym okresie nie używa czerwieni w swoich opakowaniach, nie użyła swojego Opakowanie jest odważne. Będziemy odważni, będziemy autentyczni, będziemy szczerzy w tym, jak mówimy o okresach".

"Oznacza to również, że jeśli chodzi o nasze produkty, ludzie czują, że mogą im bardziej zaufać, ponieważ nie próbujemy niczego ukryć, nie próbujemy prezentować w nierealistyczny sposób. Uczciwość produktu i naszej marki."

Zamiast refleksji lub odpowiedzi na krytykę, August od samego początku budował inkluzywność w swojej marce, częściowo poprzez staranne rozważenie, w jaki sposób jej opakowanie sprawia, że konsumenci się czują. W związku z tym marka opiera się na doświadczeniu menstruacji, które jest zarówno różnorodne, jak i osobiste, a nie reguluje lub próbuje zdefiniować, kim jest miesiączka.

Jain doszedł do wniosku, że August opracował produkt, który "może być wygodnie używany przez wszystkich miesiączkujących mężczyzn i nie stygmatyzowałby z natury całej populacji menstruacyjnej, tworząc produkt o tożsamości, a nie o menstruacji".

Co dalej?

"Pracujemy nad ulepszeniem i zmianą naszych opakowań podkładek, aby były bardziej przyjazne dla środowiska, i mamy kilka ekscytujących aktualizacji. Nasze opakowania do tamponów nie są obecnie biodegradowalne, ale właśnie nad tym pracujemy".

Firma rozważa również swoje lokalizacje i ich znaczenie dla zrównoważonego rozwoju. Obecne założenie jest takie, że Jain nadal oferuje pewien wgląd w proces: "Gdybyśmy mogli dodać różne magazyny w całym kraju. I wysyłamy z różnych lokalizacji, zamiast wysyłać średnio X mil. "

Na razie firma prawdopodobnie będzie miała siedzibę tylko w USA i Kanadzie. Ale w przyszłości Jain powiedział: "Zdecydowanie nie możemy się doczekać dnia, w którym rozszerzymy działalność na Europę, Azję i nie tylko".